Cuando no hay reglas, cada proveedor, diseñador y vendedor interpreta la marca a su manera. El resultado es una empresa que se ve distinta en cada lugar y que cuesta recordar.
Logotipo y sus versiones
Incluye la versión principal, una horizontal o compacta y una en un solo color. Define el espacio libre alrededor y el tamaño mínimo. Agrega ejemplos de lo que no se debe hacer: estirarlo, cambiarle el color o ponerlo sobre fondos que lo esconden.
Paleta de color
Pocos colores, bien definidos, con sus códigos para pantalla e impresión. Indica cuál es el principal, cuáles acompañan y para qué se usa cada uno.
Tipografía
Una o dos familias como máximo, con su jerarquía: títulos, subtítulos y texto. Si la tipografía de marca no está disponible en todas las herramientas, define una alternativa.
Voz y tono
Cómo habla tu marca: formal o cercana, técnica o sencilla. Incluye palabras que sí usas y palabras que evitas, con ejemplos reales de mensajes.
Aplicaciones básicas
Plantillas listas para lo que más usas: publicaciones, presentaciones, firma de correo y papelería. Las plantillas son lo que hace que el manual se use de verdad.
